SEO対策の種類と詳細：内部対策と外部対策の違いについて

01　SEO対策の種類とその重要性

SEOとは？

SEO（Search Engine Optimization）とは、ウェブサイトを検索エンジンに最適化するための手法のことを指します。その主な目的は、ウェブサイトの検索エンジンのランキングを向上させることです。これにより、ウェブサイトの可視性が高まり、より多くのユーザーにコンテンツを届けることが可能となります。

SEOは、ユーザーが検索エンジンで入力するキーワードやフレーズに関連するコンテンツを提供することで、検索エンジンからのトラフィックを増加させることを目指します。そして、これが成功すると、ウェブサイトの訪問者数やコンバージョン率が向上し、最終的にはビジネスの収益増加につながります。

SEO対策の種類の概観

SEO対策は、大きく分けて内部対策と外部対策の2つのカテゴリーに分類されます。

• １.内部対策（オンページSEO）：これは、ウェブサイト自体の中身に関する最適化活動を指します。コンテンツの質や構造、メタタグの最適化、ウェブサイトのローディング速度やモバイルフレンドリーなデザインなどが含まれます。
• ２.外部対策（オフページSEO）：これは、他のウェブサイトとの関連性を高めるための活動を指します。主に、バックリンクの獲得やソーシャルメディアでの言及数の増加などが考えられます。

弊社の事例としては本田技研工業さん・北陸大学さん・くませ眼科さんのホームページで内部対策の施工など実施しました。

本田技研工業

北陸大学

くませ眼科

内部対策や外部対策は、それぞれ異なるアプローチや手法を必要としますが、両方を適切に組み合わせることで最大の効果を得ることができます。次のセクションでは、これらの対策の詳細や、それぞれの特徴について深く探ることとします。

02　内部対策とは

コンテンツSEOの意義

コンテンツSEOとは、ウェブサイト上の文章、画像、動画などのコンテンツを検索エンジン向けに最適化する作業のことを指します。具体的には、検索キーワードを適切に組み込む、ユーザーに有益な情報を提供する、コンテンツの更新頻度を保つなどが含まれます。

コンテンツSEOの最大の意義は、ユーザーと検索エンジンの双方に対して価値を提供することです。ユーザーにとっては、必要な情報や解決策を迅速に見つけることができ、検索エンジンにとっては、そのような質の高いコンテンツをユーザーに提供する役割を果たせることになります。結果として、質の高いコンテンツは高いランキングを獲得しやすくなります。

テクニカルSEOの重要性

テクニカルSEOは、ウェブサイトの技術的な側面を最適化することで、検索エンジンがサイトを効率的にクロール・インデックスできるようにサポートする作業のことです。具体的には、サイトのローディング速度の最適化、レスポンシブデザインの採用、サイト構造の明瞭化、XMLサイトマップの提供、404エラーページの最適化などが挙げられます。

テクニカルSEOの重要性は、どれだけコンテンツが優れていても、技術的な側面での最適化がなされていないと、そのコンテンツが検索エンジンに正しく評価されない可能性があるためです。検索エンジンはウェブサイトの全体的な健全性やアクセシビリティを評価しますので、テクニカルSEOの取り組みは、ウェブサイトのランキング向上に不可欠です。

03　外部対策とは

外部対策は、ウェブサイト外部から行うSEOの施策を指します。主に、他のウェブサイトからのリンクやソーシャルメディアでの言及など、自分のウェブサイト以外の場所での活動が含まれます。これらの活動は、ウェブサイトの権威性や信頼性を高めるために不可欠です。

バックリンク作成の戦略

バックリンクとは、他のウェブサイトから自分のサイトへのリンクを指します。これは、検索エンジンにとって非常に価値のある指標となり、サイトのランキング向上に寄与します。しかし、全てのバックリンクが等しくはありません。質の良いバックリンクを獲得することが、効果的なSEO対策となります。

バックリンクの戦略としては、次のような方法が考えられます。

• １.高品質なコンテンツの制作：他のサイトが自然にリンクしたくなるようなコンテンツを作成することが重要です。
• ２.ゲストブログの投稿：他の関連するウェブサイトで記事を執筆し、自サイトへのリンクを設置。
• ３.関連する業界のフォーラムやコミュニティへの参加：ここでの活動やディスカッションにより、自サイトへのリンクを増やすことができます。
• ４.競合サイトのバックリンクの分析：どのサイトが競合サイトにリンクしているかを調査し、同様のリンクを獲得するための戦略を立てる。

ソーシャルシグナルとSEOの関係

ソーシャルシグナルは、ソーシャルメディア上でのウェブサイトの言及や共有、いいねの数などを指します。過去には、これらのソーシャルシグナルが直接的に検索ランキングに影響するとの認識がありましたが、近年ではその影響は限定的であるとの意見が多くなってきました。

ただし、ソーシャルメディア活動が間接的にSEOに影響することは確かです。例えば、ソーシャルメディア上でのコンテンツの共有は、そのコンテンツへのトラフィック増加や新たなバックリンクの獲得の機会となります。

ソーシャルシグナルは、ブランドの認知度や信頼性を高めるための手段としても非常に効果的です。これにより、間接的にウェブサイトのSEOに寄与することができます。

04　検索アルゴリズムの理解

検索エンジンのアルゴリズムは、インターネット上の情報をクロール、インデックスし、ユーザーの検索クエリに最も関連する結果を提供するための計算手順です。これにより、ユーザーは短い時間で彼らが求める情報を得ることができます。しかし、これらのアルゴリズムは定期的に更新され、ウェブサイトのオーナーやSEO専門家はこれらの変更に順応する必要があります。

Googleの検索アルゴリズムの動向

Googleは世界最大の検索エンジンであり、そのアルゴリズムの変更はウェブ全体のSEO戦略に大きな影響を及ぼします。Googleはユーザーにとって最も関連性の高い情報を提供することを目指しており、そのためには多数のランキング要因が考慮されます。

近年の動向としては、モバイルファーストインデックス、ページのロード速度、ユーザーの検索意図への対応、サイトの信頼性や権威性など、よりユーザーセンタリックな指標が重視されています。また、AI技術を使用したランキングの最適化や、リアルタイムの検索結果の提供も進められています。

検索アルゴリズムの変化への対応方法

検索アルゴリズムの変更に迅速に対応することは、ウェブサイトの可視性を維持・向上させるために不可欠です。以下は、アルゴリズムの変更への対応方法の一部です。

• １.定期的なアップデートの確認：Googleやその他の検索エンジンの公式ブログや情報源をフォローし、アップデート情報をチェックする。
• ２.ユーザー体験の最適化：サイトの速度、モバイルフレンドリー性、使いやすさなど、ユーザー体験を向上させる取り組みを続ける。
• ３.コンテンツの質の維持・向上：常に価値のあるコンテンツを提供し、ユーザーの検索意図を満たすことを目指す。
• ４.適切な内部・外部リンク戦略：サイト内や他の信頼性のあるサイトへのリンクを適切に配置し、リンクの質を保つ。
• ５.SEOの分析と監視：アルゴリズムの変更がサイトのパフォーマンスに与える影響を定期的に分析し、必要な対策を行う。

アルゴリズムの変更は避けられませんが、基本的なSEOのベストプラクティスを維持することで、これらの変更への対応はより容易になります。

05　その他のSEO対策の紹介

SEOは単なる検索エンジンの順位を上げるための対策ではありません。それは、サイトの利用者にとって最も関連性の高い、価値ある情報を提供するためのものです。このセクションでは、一般的な内部・外部対策以外の、特定のシチュエーションや目的に合わせたSEOの対策について詳しく見ていきましょう。

ローカルSEOの概念と戦略

ローカルSEOとは、特定の地域やエリアに特化した検索エンジン最適化のことを指します。例えば、「金沢 ホームページ制作」というような地域名を含む検索クエリに対して、関連する地域のビジネスやサービスを上位に表示させるための対策です。

戦略的には、以下のようなポイントが考慮されます。

• １.Googleマイビジネスの登録と最適化：ビジネスの情報を正確に登録し、レビューを収集する。
• ２.地域に関連するキーワードの最適化：タイトルやメタデータ、コンテンツ内に地域名を含むキーワードを適切に組み込む。
• ３.地域のリンクビルディング：地域に関連するサイトやディレクトリからのバックリンクを獲得する。

モバイルSEOとAMPの活用

近年、スマートフォンの普及に伴い、モバイル検索の重要性が増しています。モバイルSEOは、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスからの検索を最適化するための対策を指します。
モバイルSEOのポイント

• １.レスポンシブデザイン：デバイスの種類やサイズに関係なく、サイトが適切に表示されるようにする。
• ２.ページのロード速度の最適化：モバイルユーザーは待機時間が短いため、ページのロード速度を向上させることが重要。

AMP（Accelerated Mobile Pages）は、モバイルページの読み込み速度を高速化するための技術です。Googleなどの検索エンジンはAMPを採用しているページを優先して表示する傾向があり、モバイルユーザーの利便性を向上させるためにはAMPの導入も検討すべきです。