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宮川真也
MIYAKAWA SHINYA
株式会社ヴォイス 代表取締役社長
クリエイティブディレクター
タテマチ大学
NPO金沢マチナカ大学 代表理事
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つくる≠デザインする。
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タテマチ大学で金沢カレーづくり。
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勘が軽視されている。
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迷惑な提供者。
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売れない理由は明白だ。
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もういちどだけチャップリンの話。
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オハラの小原繁先生。
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チャールズ・チャップリン。
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選択肢と選択眼。
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タテマチ大学「金沢カレー部」結成！
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AD mizushiri kota
あるべき姿。
2009-06-06 17:39:02
期待度が高まると
満足度が低くなる。
広告が行き過ぎると
満足度を下げる結果に
なりかねない。
広告が
その企業の
あるべき姿をつくる。
顧客は
広告に映った姿を見て
期待をよせる。
あるべき姿が
背伸びしすぎたものだと
現実とのギャップが大きくなる。
満足と不満足を分けるハードルが高くなる。
どの地点にハードル設定するのがベストか。
そこを考えないでつくる広告は
危険きわまりない。
背伸びしてはいけない、
ということではないと思う。
広告は理想をつくるためのツールでもある。
その企業のあるべき姿を
映してみせるのも
広告の役割にちがいない。
たいせつなのは
ポジショニングを意識することだろう。
期待度と満足度の関係を考えながら
適切なポジションに企業を置く。
そこまで考えて提案しなさい、
という話である。
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