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宮川真也
MIYAKAWA SHINYA
株式会社ヴォイス 代表取締役社長
クリエイティブディレクター
タテマチ大学
NPO金沢マチナカ大学 代表理事
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つくる≠デザインする。
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タテマチ大学で金沢カレーづくり。
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勘が軽視されている。
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迷惑な提供者。
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売れない理由は明白だ。
・
もういちどだけチャップリンの話。
・
オハラの小原繁先生。
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チャールズ・チャップリン。
・
選択肢と選択眼。
・
タテマチ大学「金沢カレー部」結成！
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AD mizushiri kota
選ばれる理由不在のテレビCM。
2007-12-26 18:17:42
昨日のこと。
新規取引先２社とお逢いした。
偶然にも２社とも
テレビCMに不信感を抱いていた。
A社が「インパクトのあるCM」で
B社は「ローカルっぽくないCM」を
めざしてつくったらしい。
が、効果はない。
たしかに２社のCMは
「インパクトがある」と言われればそうだし、
「ローカルっぽくない」と言うならそうかもしれない、
という類のものだった。
結果が出ない理由は２社とも明解だった。
それらのCMの中には、
その広告主が「消費者に選ばれる理由」が
どこにも見当たらなかった。
ヴォイス流に言わせてもらえば、
広告をつくる前につくるべきものを
つくっていなかった。
「選ばれる理由不在」のままテレビCMをやったら、
もったいない結果になるのは必然。
解決策は、テレビCMをやめることではない。
選ばれる理由をはっきりさせてテレビCMをやることだ。
２社はそこに気づいたから
わたしたちにブランディングを
依頼してくださった。
ちなみに。
「brand」という言葉を
わかりやすい日本語に訳すと
「選ばれる理由」になる
と思っている。
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