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宮川真也
MIYAKAWA SHINYA
株式会社ヴォイス 代表取締役社長
クリエイティブディレクター
タテマチ大学
NPO金沢マチナカ大学 代表理事
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つくる≠デザインする。
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タテマチ大学で金沢カレーづくり。
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勘が軽視されている。
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迷惑な提供者。
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売れない理由は明白だ。
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もういちどだけチャップリンの話。
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オハラの小原繁先生。
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チャールズ・チャップリン。
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選択肢と選択眼。
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タテマチ大学「金沢カレー部」結成！
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AD mizushiri kota
へたくそなコピーライターの、
2007-02-23 01:14:25
コピーの話なので、
てきとうに聞いてもらえば、と。
コピーは、コピーだけでは成立しません。
コピーの生死は、ビジュアルにかかっています。
たとえば書体です。
コトバを表現する文字には、いろんな書体があります。
書体の数だけ印象があります。
明朝体は清楚です。繊細です。情緒的です。
ゴシック体は元気。親しみやすい。力強い。
コトバを正しく届けるためには、
込められたメッセージにふさわしい書体選びが
欠かせません。
人がコトバを発して
何かを伝えるときと同じです。
やさしく語りかけるか。
びしっと言い切るか。
静かにつぶやくか。
元気にしゃべるか。
大声で叫ぶか。
小声でささやくか。
いろんな言いかたがある。
同じコトバでも言いかたひとつで
コトバの意味合いが変わるように、
書体ひとつで広告やコピーのトーンが変わる。
正しい書体選びは、コピーの生命線なんです。
タイポグラフィの話です。
つまり、コピーライターは
アートディレクター次第という話です。
ヴォイスには、
発したいメッセージを共有できる
アートディレクターがいるからしあわせです。
コピーライターの意図を
きちんと理解してくれるからたのもしい。
もしもコピーを評価されることがあったら、
その半分はアートディレクターの手柄です。
まちがいなく。
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