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宮川真也
MIYAKAWA SHINYA
株式会社ヴォイス 代表取締役社長
クリエイティブディレクター
タテマチ大学
NPO金沢マチナカ大学 代表理事
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つくる≠デザインする。
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タテマチ大学で金沢カレーづくり。
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勘が軽視されている。
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迷惑な提供者。
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売れない理由は明白だ。
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もういちどだけチャップリンの話。
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オハラの小原繁先生。
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チャールズ・チャップリン。
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選択肢と選択眼。
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タテマチ大学「金沢カレー部」結成！
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AD mizushiri kota
ザ・アカウントプランナー。
2006-08-07 22:53:16
失礼ながら、
石川県にはアカウントプランナーは
存在しないと思っていました。
アカウントプランナー（AP）とは何者か。
広告制作者のヴォイスの目線で話せば、
APは消費者のプロであり、
すなわちクリエイティブの水先案内人です。
“消費者がこころを動かすツボ”を知るAPは、
ヴォイスのようなクリエーターに
「このツボを突け！」と指示や指針をあたえてくれます。
「広告づくりは、広告をつくる以前に決着がついている」
じぶんはそういうことをよく社内で言うんですけど、
これはつまり“ツボ”を発見せずして、
いい広告はつくれないということでもあります。
どんなにいいクリエイティブ表現をしても、
ツボをまちがっていたら
消費者は動かせないということです。
今日は、わたしの知るかぎり、
石川県で最も有望なAPとミーティングをしました。
そのAPの上司の前でも言いましたが、
１年前と比べてとても成長している。
石川県にAPは存在しないなどとはもう言えません。
彼のようなAPが増えれば
石川県の広告はもっとおもしろくなる。
ヴォイスにとっても頼もしい存在です。
「アカウント・プランニングが広告を変える～消費者をめぐる嘘と真実」
ジョン・スティール著（ダイヤモンド出版）
「インサイト～消費者が思わず動く、心のホットボタン」
桶谷功著（ダイヤモンド社）
アカウントプランニングに関する本は、
この２冊がわたしのおすすめ。
文中のAP某氏もたぶん読破しているでしょう。
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