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宮川真也
MIYAKAWA SHINYA
株式会社ヴォイス 代表取締役社長
クリエイティブディレクター
タテマチ大学
NPO金沢マチナカ大学 代表理事
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つくる≠デザインする。
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タテマチ大学で金沢カレーづくり。
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勘が軽視されている。
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迷惑な提供者。
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売れない理由は明白だ。
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もういちどだけチャップリンの話。
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オハラの小原繁先生。
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チャールズ・チャップリン。
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選択肢と選択眼。
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タテマチ大学「金沢カレー部」結成！
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AD mizushiri kota
なぜ、競合コンペが危険なのか。
2006-04-23 23:11:14
企業や商品のイメージがコロコロ変わっていく。
イメージの蓄積ができない。
そんな広告費は、お金の無駄づかいなんです。
競合コンペというのは
広告による企業や商品のイメージの積み重ねを
ジャマするものなんです。
大いなるモンダイは、
競合コンペの主催者の大半が
好き嫌いのレベルで採否が決めることです。
「オレはこっちが好きだな」
「わたしこのイラストは嫌いだな」
一貫すべきものが、
好き嫌いや気分でみるみる変わっていく。
コンペ主催者が確かなジャッジができなければ、
そこにかかわるすべての人は、
クライアントも含めて全員まちがいなく不幸になる。
好きか嫌いかではなく、効くか効かないかです。
目的を達成できるか達成できないかです。
今回のクライアントの広告は何を達成したいのか。
その「何を達成するか」という共通認識を
クライアントと制作者がもっていなければいけない。
毎度まいどコンペを開催して、
そのたびに新しいパートナーと組んで、
ほんとうに“共通認識”を深めることができるのか。
そこも、おおいに、疑問です。
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